Com a chegada de grandes portais reconhecidos mundialmente, como Google e Yahoo! e os consagrados nacionais Uol e Terra, além do portal mobile Hands, às telas dos celulares brasileiros, tornou-se mais visível a importância que essa mídia adquire no mercado publicitário brasileiro. As empresas que visam investir nessa nova mídia ambicionam a vantagem de poder focar seus anúncios no perfil certo do cliente, tendo em vista que o aparelho móvel é exclusivo de cada um e a probabilidade de se direcionar ao “cliente certo”, é maior que em qualquer outra ferramenta.
Com as múltiplas funcionalidades dos celulares, como agendas, câmera e players de músicas, o uso desse meio torna-se constante e insubstituível no dia-a dia.
As mídias portáteis apresentam uma grande facilidade de acesso, pois
cada aparelho pode ser facilmente transportado e possui uma interface simples. Além disso, graças ao avanço da tecnologia, o número de serviços disponibilizados pelas operadoras e a qualidade do conteúdo, praticamente duplicaram. Com a implantação da tecnologia 3G no Brasil, a tendência é aumentar ainda mais a velocidade de navegação, qualidade e diversidade nos conteúdos, aproximando-se cada vez mais da internet utilizada nos lares.
O custo de utilização desse novo veículo ainda é uma grande barreira, mas espera-se que com a chegada dos anúncios publicitários em grande escala, os valores cobrados nas tarifas das operadoras tenham uma grande redução, tendo em vista que, com maior investimento em propagandas, menor será a necessidade do público ter acesso ao conteúdo.
