Os anunciantes procuram, cada vez mais, meios alternativos ancorados na inovação tecnológica. O celular tem se tornado o instrumento de divulgação predileto. A publicidade está em todos os cantos. As inovações tecnológicas sucedem-se a ritmos quase impossíveis de acompanhar e abrem novos caminhos à comunicação, muitos deles nunca antes sequer imaginados. Um dos setores que mais tem acompanhado esta evolução é o Mobile Marketing, que consiste simplesmente numa estratégia de marketing relacional, que tem assumido um papel fundamental como alternativa aos meios de comunicação mais tradicionais.
O Marketing Móvel é um setor bem atrativo pela abrangência do mercado móvel, com as elevadas taxas de penetração que o caracterizam atualmente e com características como: acessibilidade; interatividade; personalização; inovação, permitindo a utilização de formatos e abordagens variadas.
O Mobile Marketing tem se apresentado como uma excelente alternativa aos meios tradicionais de comunicação e ou sendo um excelente complemento a campanhas nos veículos tradicionais, por facilitar a criação de um relacionamento direto com o cliente final que nenhum outro meio consegue alcançar. O poder do Marketing Móvel surge como o primeiro meio de comunicação totalmente pessoal, possibilitando uma relação one-to-one (24 horas do dia), sendo um meio que abre um mundo infindável de possibilidades.
O celular é um meio privilegiado para a divulgação de publicidade, com capacidades que mais nenhuma ferramenta apresenta: um grande número de utilizadores, logo, um elevado número de potenciais destinatários. É um meio pessoal que permite facilmente controlar a frequência de visualização , analisar dados estatísticos e segmentar as campanhas com melhor precisão.
E apara fechar bato na mesma tecla, é fundamental criar ações para bases opt-in (solicitação de autorização por parte do cliente), que tragam algum tipo de benefício ao mesmo e que ofereça algo relevante ao cliente, que pode estar disposto a receber mensagens no celular avisando sobre a promoção da sua loja de roupas predileta, mas talvez não esteja nem um pouco interessado em checar a montanha de correspondências que entopem sua caixa do correio, onde consta uma série de promoções de marcas que não fazem parte do seu dia-a-dia.
