Eu particulamente sou fã das ações de Marketing da Nike, a bola da vez é uma campanha de Mobile Marketing para a chuteira Total 90, tendo como público-alvo os jovens de Hong Kong e futuramente, outras localidades.
A ação espalhou pela cidade diversos pontos com códigos secretos identificados visualmente pela logomarca do anunciante, em lugares que vão desde lojas Nike até estações do metrô. Os usuários devem encontrá-los e apontar a câmera do celular para eles, passando a enxergar o novo produto na tela. Eles são convidados ainda a baixar um aplicativo que mostra uma imagem em 3D da chuteira, o que permite uma completa visualização da novidade da Nike (confira o exemplo aqui). Ao lado, haverá um novo código secreto que revela um próximo destino. Cada visualização conta pontos para que o usuário ganhe produtos da marca.
Ações como esta têm se tornado frenquente nos países asiáticos, tendo uma grande indentificação do consumidor com a marca, gerando uma interatividade interessante para ambos.
A ação é realizada pela Hyperfactory em parceria com a McCann Erickson.
