A versão americana da revista Men’s Health vem utilizando tecnologia mobile para mensurar o retorno de seus anunciantes, dentre eles os da Coca-Cola e Chevrolet.
Através do uso da tecnologia da SnapTell, os leitores podem tirar uma foto do anúncio e enviar para a SnapTell via MMS, recebendo de volta uma mensagem com mais informações do produto, ofertas especiais e links para mobile sites. Desta forma, além de prover uma interatividade com o usuário, as marcas podem mensurar de forma mais efetiva o retorno sobre o investimento dos anúncios na revista.
Vale ressaltar que esse procedimento pode ser estendido para outras revistas (ou jornais) simultaneamente, e assim os anunciantes teriam condições de mensurar inclusive as diferenças de performance entre os diferentes veículos (revistas, jornais, etc.) para um mesmo anúncio. Este tipo de recurso de mensuração também pode ser conseguido com a utilização de outras tecnologias mobile, como por exemplo os QR Codes, MMS ou mesmo o simples SMS.
Mais um exemplo de como o celular pode ampliar a capacidade e as possibilidades de uma mídia tradicional e agregando maior valor ao Mix de Marketing, oferecendo alguns dos recursos mais característicos das mídias digitais (mensuração, interatividade, etc.).
Fonte: Mobile Marketer
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