Webby Awards 2008 – Melhor ação mobile

Pouco mais de um mês que a Webby Awards anunciou seus vencedores, quero descatar aqui a campanha mobile da Motorola… Say Goodbye, cujo o intuito era divulgar o novo modelo RAZR , realizado no Aeroporto Internacional de Hong Kong.

Logo após abrir uma nova ala, os responsáveis pelo Aeroporto queriam fazer algo especial para destacar as telas interativas no terminal. Então lançaram uma competição entre agências de publicidade de Hong Kong, sendo que o vencedor poderia utilizar de maneira livre as telas interativas nos primeiros dois meses e a Motorola abocanhou a oportunidade.

Todas as ferramentas digitais que o celular dispõe (sms, mms, bluetooth, vídeo, som, etc), eram oferecidas para interação aos que passavam na zona central do aeroporto, gerando uma experiência sem igual, e um enorme buzz na região, e não atoa, a campanha foi premiada com votos tanto da “Academia”, quanto do “Voto Popular” no Webby Awards.

Todos que estavam com seus celulares ( independente da marca ), podiam tirar fotos ou filmar a si mesmos, dando “adeus” ou “até logo” aos seus entes queridos que estavam embarcando. Depois enviavam esse conteúdo para um número específico, e automaticamente isso ia parar em uma das telas interativas do saguão.

Como se não bastasse, a Motorola convidou dois ídolos do país: o astro do futebol David Beckham, e Jay Chow, estrela do cinema local, para serem garotos-propaganda da campanha. Foram produzidos alguns vídeos com os dois, que desejavam boa viagem, e davam seus “goodbyes” para quem quisesse baixar via bluetooth.

Para Derek Handley, diretor da Hyperfactory, empresa de mobile advertising que operou esta ação, a campanha não se tratava de publicidade em si, era apenas uma maneira muito legal de dizer adeus!