Hoje, o Brasil possui mais de 120 milhões de aparelhos celulares e 40 milhões de brasileiros online, segundo disse Leonardo Tristão, diretor de desenvolvimento de negócios do Google Brasil, durante o 7º Tela Viva Móvel. “O consumidor moderno quer mobilidade e isso é fomentado pela tecnologia e o comportamento das pessoas”, diz Tristão.
De acordo com pesquisa realizada pelo Google, o long tail (cauda longa) formada pelo gráfico da pesquisa, mostra uma vasta fragmentação das preferências dos conteúdos pelos usuários, e isso é uma ótima ferramenta para o mobile marketing. “Com as necessidades hiper segmentadas, os anunciantes sabem mais precisamente qual é o seu target na hora de fazer o mobile marketing”, acredita Tristão.
Outro ponto abordado por Tristão foi a popularização da internet móvel. Para o executivo do Google, para que isso ocorra é importante a usabilidade, plataformas abertas e flexibilidade de preços.
E uma alternativa para a queda de preços para o acesso ao 3G é o modelo patrocinado. “O patrocínio é uma saída para o usuário ter acesso a mais serviços da internet móvel”, acredita Fiamma Zarife, diretora de serviço agregado da Claro. Atualmente, a operadora de celular possui parceria com Yahoo! e Google. Além disso, também já começou a oferecer pacotes de mobile marketing para anunciantes. A mais recente ação foi com a Unilever para o lançamento da Seda Teen. “Já estamos com cinco revendedores de mobile marketing e há muitos anunciantes interessados no serviço. E com a tecnologia 3G esse serviço melhora”, diz Fiamma.
O mobile marketing tem tudo pra estourar mesmo, mais ainda falta baratear os serviços. Que nem a internet no começo, assimé o 3g, aos poucos todo mundo terá!